Wish平台营收下降80%，被迫进行品牌重塑

最近，全球移动电商平台wish母公司contextlogic发布了截至2022年二季度财务业绩，该季度营收为1.34亿美元，同比下降79.57%，净亏损9000万美元。
近年来wish一直在走下坡路，从2021年一季度开始，公司的业绩一直下滑。从2021年q1营收7.72亿美元开始，经过一年半的发展，季度营收已经下降到1.34亿美元，并且呈现持续下滑的势头。
本周，wish宣布将进入品牌重塑的第一阶段，包括推出新的logo、重新调整平台用户体验等。
在过去一年中，wish组建了新的高管团队，包括vijay talwar、vivian liu、tarun jain等在内的新管理团队，重点关注战略变革计划。
wish ceo vijaytalwar表示：“我们对迄今取得的进展感到自豪，但wish要达到我们想要的水平还有很长的路要走。”
为进一步改善平台的商户端和用户端双向服务体验，wish上线更加全面细致的商户激励计划——wish standards。
另外，在产品质量、运输体验、客户评论、退款率等多维度评估商户，符合标准的商户将获得更多的曝光率等。
此次品牌重塑代表了wish运营变革的重要时期，wish不仅推出了新的logo，还充分重视了系统的更新，包括品牌使命、广告渠道扩大等。
wish ceo vijaytalwar称：“新品牌更好地反映了今天的品牌定位和未来的增长预期，这标志着新时代的开始，继续将顾客和商家放在第一位。”
此外，wish还通过电视和流媒体、数字、社交媒体、有影响力的营销和联盟营销渠道进行的多渠道、多市场广告活动，支持品牌再造。
对被誉为“美版拼多多”的wish正在往品牌化的路径探索及迈进，但如何给现有的低价商户创造一个适合品牌发展的空间，是摆在wish面前的难题。


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