西瓜视频离“中国YouTube”有多远？
发布时间：2024-04-14 点击：77
西瓜视频和b站之间的抢人大战还在持续。
近日，知名游戏up主“敖厂长”在与西瓜视频的合约到期之后，现已正式回归b站，并与b站达成独家合作，之后所有的视频、直播内容将只在b站更新。
前段时间巫师财经出走一事闹得沸沸扬扬，这次b站终于扳回一城，作为游戏圈的顶流up主之一，坐拥705万粉丝的敖厂长回归，让许多正在观望的b站up主又开始犹豫起来。
“游戏区大概是西瓜挖人的重灾区了，游戏内容在西瓜的接受度还是比较高的。”一位在b站拥有4万粉丝的游戏up主对燃财经表示。他也收到了西瓜的邀请，据他透露，西瓜开出的条件十分优厚，只要去开通一个账号，就给数千元的现金奖励，后续如果签约，还会给到更多资源扶持。
不过，他也很担心，在b站虽然很难做到头部，但至少能偏安一隅，有比较固定的粉丝群体，真要去了西瓜，就是把生死交到平台手里。“西瓜视频目前还不是一个社区，没有关系链的沉淀和圈层的划分，平台的属性更强，平台话语权也更大一些。”一位接近字节跳动的人士表示。
实际上，现阶段与b站展开全面竞争的西瓜视频，就没想成为像b站一样的社区，2019年初，时任西瓜视频总裁张楠宣布其品牌定位为“聚合多元文化的综合视频平台”，年中时，西瓜视频市场与娱乐中心总经理谢东升又再次表示，西瓜视频的定位是pugc视频平台。
对于定位，字节跳动方面回复燃财经称，西瓜视频依然定位pugc视频平台，对较长视频方向做坚定投入，希望为用户提供更多元、丰富、优质的内容。
“从形态上看，西瓜视频确实全面对标b站，但二者的发展历程导致各自基因不同，并不是同一种生物，只是都在主打中长视频而已。”视频行业资深从业者谢然对燃财经说。
在和b站周旋的同时，西瓜视频也和爱奇艺、腾讯视频、优酷等长视频平台产生了竞争，一位消息人士告诉燃财经，西瓜视频最早是向优酷买版权，现在却主要和优酷抢版权。2018年，西瓜视频也曾一度想通过爱优腾擅长的自制综艺打入长视频领域，但反响平平，现在通过砸钱，掀起了新一轮攻势。
一名知情人士告诉燃财经，抖音将与西瓜视频打通，其主页面下方的“区域”tab将成为西瓜视频的入口，这将为西瓜视频带来巨额流量。不过，西瓜视频方面对此并未作出回应。
一种说法是，西瓜视频的长远目标是成为“中国的youtube”，但我们已经数不清到底有多少公司和产品想成为“中国的youtube”，只知道目前为止还没有一家真正做到。谢然认为，西瓜视频和抖音同时期诞生，但发展路线经历多次摇摆，到现在也没有真正想明白要做成什么样子，各种模式都要去试一试。
这符合字节跳动一贯的风格，但谁也不知道西瓜视频能不能成功，回到2016年，谁能想到和微博秒拍、小咖秀差不多的短视频产品抖音能产生滔天巨浪呢？但当下，西瓜视频面对的敌人更加强大，能不能靠砸钱实现弯道超车，对于还在摇摆的西瓜视频来说，依然是个未知数。
诞生时就想做“中国版youtube”
很多人都没感觉到，西瓜视频已经诞生四年了，与后来的“摇摆”不同，西瓜视频最初诞生时，直接对标的就是youtube。
成为“中国版youtube”，曾是很多视频平台的梦想，pc时代最接近这一目标的是主张“每个人都是生活的导演”的土豆网，从功能定位和发展路径都复刻了youtube的模式，但受限于当时视频拍摄的门槛和普及度，土豆网黯然落幕，直到智能手机普及、网络降费提速的移动互联网时代，“中国版youtube”才有了存在的土壤。
到底什么是“youtube模式”？
简单来说分三步，第一步解决用户上传、分享、浏览视频内容的痛点，积累起第一批有表达欲的用户分享视频（ugc），通过不断扩大的内容吸引更多用户；
有了第一批用户后，平台收取广告费，并将收益分享给创作内容的用户，助力他们成为更专业的视频创作者（pugc），甚至支持他们全职创作（ogc）；
第三步，专业优质的视频内容吸引更多用户前来，扩大ugc基础的同时，培育更多pugc和ogc，推动用户飞速增长，并通过“搜索 频道/关注 推荐”的多元分发方式实现用户和内容的精准匹配，使广告收入进一步增长，完成商业闭环。
概括一下，“youtube模式”就是“用户内容消费——平台广告变现——创作者内容分成”，核心是平台广告变现的能力，平台赚到钱才能分给创作者更多钱，好的内容才会源源不断，这也是youtube依托于谷歌的最大优势，全球第一大搜索引擎的广告技术实力和变现能力毋庸置疑。
来源 / pexels
从基因来看，西瓜视频确实是“中国版youtube”的最有力竞争者。
西瓜视频的前身头条视频脱胎于今日头条，最早是作为今日头条app上的视频板块，承担头条号的视频内容分发渠道。作为今日头条整个内容体系的一部分，用户在头条号创作的视频内容和图文内容一样，能帮助平台赚取信息流广告收益，同时获得平台的创作奖励，当时有很多做头条号月入过万的新闻，从模式上说，已经具备了youtube模式的几大要素。
b站则不一样，早期b站的用户纯属“用爱发电”，只为了和相同爱好的朋友分享自己创作的内容，因此形成了较明显的圈层，b站不靠广告赚钱，承诺视频永远不加贴片广告，靠着小众用户在游戏上大力氪金支持才坚持下来，后来才逐步有了对up主的激励政策和商业变现扶持，但力度也有限。
某种程度上，b站的内容体系不是靠钱维持的，up主们更多还是出于对社区价值和文化调性的认同，b站做的是“爱好”生意。
西瓜视频是含着金汤匙出生的。2015年5月，今日头条才开始引入视频内容，到了2016年9月，视频消费已经超过头条上图文点击量的总和，每天达10亿次，其中93%%u662f10分钟以内的视频，74%%u4e3a5分钟以内。基于这样的数据，张一鸣判断短视频处在大爆发的风口，决定all in短视频。
2016年6月，头条视频从今日头条app独立出来，成为字节跳动视频业务的“长子”，字节跳动还对标国内的快手和国外的musical.ly分别上线了火山小视频和a.me（即后来的抖音），而头条视频的任务，就是成为“中国版youtube”。
但分拆出来的头条视频，日子并没有之前好过，这位“长子”逐渐被抖音的风光盖过，在通往“中国版youtube”的道路上开始艰难探索。
西瓜视频不断摇摆
和youtube不同的是，头条视频对今日头条app的依赖性太强了，独立出来没有什么存在感，内容还是靠头条号上的pgc创作者，分发还是依靠今日头条app。
“最主要的原因是，头条视频从pgc起步，做头条号的大部分都是专业媒体及自媒体，普通人对时长在1分钟以上的视频创作热情非常小，他们没必要再下载一个头条视频，直接在今日头条看就好了。”谢然说。他认为在ugc用户积累这一步上，从零起步的抖音比头条视频更成功，而头条视频对创作者和用户都是鸡肋，“独立拆分的效果并不明显”。
2017年6月，头条视频品牌升级，更名为西瓜视频，时任西瓜视频负责人张楠表示，西瓜视频之所以要升级为独立品牌，是希望在短视频行业拥有更清晰的品牌辨识度。全新的西瓜视频主要从扶持原创作者计划、全新升级原创作者平台等方面发力短视频业务，其目标是坐稳pgc短视频独立app第一的位置。
由此可见，彼时的西瓜视频，表面看似独立，实则身处字节跳动的短视频体系中，和抖音、火山小视频主打不同的定位，服务不同的用户群体。抖音以时长15秒到1分钟的ugc内容为主，火山小视频主打15秒以下的ugc内容和直播，西瓜视频则是1分钟以上的pgc内容。
尴尬的是，改名后的西瓜视频依然没能走出一条自己的路。
2017年11月，今日头条app内来自西瓜视频的视频消费时长已经占到总消费时长的61.4%%uff0c并且比例还在上涨，在西瓜视频的商业模式中，pgc内容以流量指标获取收益，创作者们都追着流量跑，作为流量入口的今日头条依然是西瓜视频内容的主渠道。
我们来看一眼西瓜视频的用户增长曲线，2017年6月西瓜视频品牌升级后的q3，其dau从1200万增长到2000万，增幅超60%%uff0c但同期的抖音dau从560万增长到980万，增幅73%%uff0c而火山小视频更是从540万增长到1800万，增幅达230%%u3002
彼时，西瓜视频还是字节跳动短视频矩阵的主心骨，但在今日头条大力导流的情况下，已经显示出pgc内容后劲不足的问题，反而两个主打ugc的小弟表现亮眼，尤其是抖音，在2018年春节期间dau暴涨3000万，当年四月就已经和行业老大快手不相上下，到了六月又翻一倍，达到1.5亿。
当抖音胜出的时候，西瓜视频的定位就值得重新思考了，尤其是数据停滞的时候。2018年，西瓜视频的dau都维持在4000万左右，并没有明显的增长，一方面是由于监管要求整改，移动端的视频上传、直播、弹幕等功能被关闭，另一方面，缺乏更多吸引人的内容，没有足够的竞争差异性。
按理说，有今日头条的导流，也不惜血本砸钱扶持创作者，大力购买内容版权，西瓜视频的增长空间是很大的，但2019年9月，西瓜视频的dau也只有5000万，增幅依旧不明显。
“根本上还是内容的生产和消费被割裂了，创作者们奔着钱去生产内容，消费端用户只看不拍，这对内容品类的丰富度、内容质量、用户结构多样化和用户规模增长都不是好事。”谢然说。
从2018年初开始，西瓜视频就打上了直播和长视频的主意。曾经风靡一时的《百万英雄》直播答题开了个好头，到了年中，西瓜视频开始大量招募达人主播，原创作者可以开通直播权限，另一方面，西瓜视频在同年8月宣布，未来一年
微联科技品牌升级 打造乐域平台推动域名产业焕发“第二春”
企业邮箱域名解析-域名及账户问题
网站无法被抓取-其他问题
中国教育网域名查询方法是怎样的？为什么要注册域名？
经验总结网站收录量如何提高
电脑域名解析文件指的是什么？域名解析文件Hosts有什么作用？
我名下有个小程序-云建站/云站群/小程序
com域名删除后多长时间能注册？
近日，知名游戏up主“敖厂长”在与西瓜视频的合约到期之后，现已正式回归b站，并与b站达成独家合作，之后所有的视频、直播内容将只在b站更新。
前段时间巫师财经出走一事闹得沸沸扬扬，这次b站终于扳回一城，作为游戏圈的顶流up主之一，坐拥705万粉丝的敖厂长回归，让许多正在观望的b站up主又开始犹豫起来。
“游戏区大概是西瓜挖人的重灾区了，游戏内容在西瓜的接受度还是比较高的。”一位在b站拥有4万粉丝的游戏up主对燃财经表示。他也收到了西瓜的邀请，据他透露，西瓜开出的条件十分优厚，只要去开通一个账号，就给数千元的现金奖励，后续如果签约，还会给到更多资源扶持。
不过，他也很担心，在b站虽然很难做到头部，但至少能偏安一隅，有比较固定的粉丝群体，真要去了西瓜，就是把生死交到平台手里。“西瓜视频目前还不是一个社区，没有关系链的沉淀和圈层的划分，平台的属性更强，平台话语权也更大一些。”一位接近字节跳动的人士表示。
实际上，现阶段与b站展开全面竞争的西瓜视频，就没想成为像b站一样的社区，2019年初，时任西瓜视频总裁张楠宣布其品牌定位为“聚合多元文化的综合视频平台”，年中时，西瓜视频市场与娱乐中心总经理谢东升又再次表示，西瓜视频的定位是pugc视频平台。
对于定位，字节跳动方面回复燃财经称，西瓜视频依然定位pugc视频平台，对较长视频方向做坚定投入，希望为用户提供更多元、丰富、优质的内容。
“从形态上看，西瓜视频确实全面对标b站，但二者的发展历程导致各自基因不同，并不是同一种生物，只是都在主打中长视频而已。”视频行业资深从业者谢然对燃财经说。
在和b站周旋的同时，西瓜视频也和爱奇艺、腾讯视频、优酷等长视频平台产生了竞争，一位消息人士告诉燃财经，西瓜视频最早是向优酷买版权，现在却主要和优酷抢版权。2018年，西瓜视频也曾一度想通过爱优腾擅长的自制综艺打入长视频领域，但反响平平，现在通过砸钱，掀起了新一轮攻势。
一名知情人士告诉燃财经，抖音将与西瓜视频打通，其主页面下方的“区域”tab将成为西瓜视频的入口，这将为西瓜视频带来巨额流量。不过，西瓜视频方面对此并未作出回应。
一种说法是，西瓜视频的长远目标是成为“中国的youtube”，但我们已经数不清到底有多少公司和产品想成为“中国的youtube”，只知道目前为止还没有一家真正做到。谢然认为，西瓜视频和抖音同时期诞生，但发展路线经历多次摇摆，到现在也没有真正想明白要做成什么样子，各种模式都要去试一试。
这符合字节跳动一贯的风格，但谁也不知道西瓜视频能不能成功，回到2016年，谁能想到和微博秒拍、小咖秀差不多的短视频产品抖音能产生滔天巨浪呢？但当下，西瓜视频面对的敌人更加强大，能不能靠砸钱实现弯道超车，对于还在摇摆的西瓜视频来说，依然是个未知数。
诞生时就想做“中国版youtube”
很多人都没感觉到，西瓜视频已经诞生四年了，与后来的“摇摆”不同，西瓜视频最初诞生时，直接对标的就是youtube。
成为“中国版youtube”，曾是很多视频平台的梦想，pc时代最接近这一目标的是主张“每个人都是生活的导演”的土豆网，从功能定位和发展路径都复刻了youtube的模式，但受限于当时视频拍摄的门槛和普及度，土豆网黯然落幕，直到智能手机普及、网络降费提速的移动互联网时代，“中国版youtube”才有了存在的土壤。
到底什么是“youtube模式”？
简单来说分三步，第一步解决用户上传、分享、浏览视频内容的痛点，积累起第一批有表达欲的用户分享视频（ugc），通过不断扩大的内容吸引更多用户；
有了第一批用户后，平台收取广告费，并将收益分享给创作内容的用户，助力他们成为更专业的视频创作者（pugc），甚至支持他们全职创作（ogc）；
第三步，专业优质的视频内容吸引更多用户前来，扩大ugc基础的同时，培育更多pugc和ogc，推动用户飞速增长，并通过“搜索 频道/关注 推荐”的多元分发方式实现用户和内容的精准匹配，使广告收入进一步增长，完成商业闭环。
概括一下，“youtube模式”就是“用户内容消费——平台广告变现——创作者内容分成”，核心是平台广告变现的能力，平台赚到钱才能分给创作者更多钱，好的内容才会源源不断，这也是youtube依托于谷歌的最大优势，全球第一大搜索引擎的广告技术实力和变现能力毋庸置疑。
来源 / pexels
从基因来看，西瓜视频确实是“中国版youtube”的最有力竞争者。
西瓜视频的前身头条视频脱胎于今日头条，最早是作为今日头条app上的视频板块，承担头条号的视频内容分发渠道。作为今日头条整个内容体系的一部分，用户在头条号创作的视频内容和图文内容一样，能帮助平台赚取信息流广告收益，同时获得平台的创作奖励，当时有很多做头条号月入过万的新闻，从模式上说，已经具备了youtube模式的几大要素。
b站则不一样，早期b站的用户纯属“用爱发电”，只为了和相同爱好的朋友分享自己创作的内容，因此形成了较明显的圈层，b站不靠广告赚钱，承诺视频永远不加贴片广告，靠着小众用户在游戏上大力氪金支持才坚持下来，后来才逐步有了对up主的激励政策和商业变现扶持，但力度也有限。
某种程度上，b站的内容体系不是靠钱维持的，up主们更多还是出于对社区价值和文化调性的认同，b站做的是“爱好”生意。
西瓜视频是含着金汤匙出生的。2015年5月，今日头条才开始引入视频内容，到了2016年9月，视频消费已经超过头条上图文点击量的总和，每天达10亿次，其中93%%u662f10分钟以内的视频，74%%u4e3a5分钟以内。基于这样的数据，张一鸣判断短视频处在大爆发的风口，决定all in短视频。
2016年6月，头条视频从今日头条app独立出来，成为字节跳动视频业务的“长子”，字节跳动还对标国内的快手和国外的musical.ly分别上线了火山小视频和a.me（即后来的抖音），而头条视频的任务，就是成为“中国版youtube”。
但分拆出来的头条视频，日子并没有之前好过，这位“长子”逐渐被抖音的风光盖过，在通往“中国版youtube”的道路上开始艰难探索。
西瓜视频不断摇摆
和youtube不同的是，头条视频对今日头条app的依赖性太强了，独立出来没有什么存在感，内容还是靠头条号上的pgc创作者，分发还是依靠今日头条app。
“最主要的原因是，头条视频从pgc起步，做头条号的大部分都是专业媒体及自媒体，普通人对时长在1分钟以上的视频创作热情非常小，他们没必要再下载一个头条视频，直接在今日头条看就好了。”谢然说。他认为在ugc用户积累这一步上，从零起步的抖音比头条视频更成功，而头条视频对创作者和用户都是鸡肋，“独立拆分的效果并不明显”。
2017年6月，头条视频品牌升级，更名为西瓜视频，时任西瓜视频负责人张楠表示，西瓜视频之所以要升级为独立品牌，是希望在短视频行业拥有更清晰的品牌辨识度。全新的西瓜视频主要从扶持原创作者计划、全新升级原创作者平台等方面发力短视频业务，其目标是坐稳pgc短视频独立app第一的位置。
由此可见，彼时的西瓜视频，表面看似独立，实则身处字节跳动的短视频体系中，和抖音、火山小视频主打不同的定位，服务不同的用户群体。抖音以时长15秒到1分钟的ugc内容为主，火山小视频主打15秒以下的ugc内容和直播，西瓜视频则是1分钟以上的pgc内容。
尴尬的是，改名后的西瓜视频依然没能走出一条自己的路。
2017年11月，今日头条app内来自西瓜视频的视频消费时长已经占到总消费时长的61.4%%uff0c并且比例还在上涨，在西瓜视频的商业模式中，pgc内容以流量指标获取收益，创作者们都追着流量跑，作为流量入口的今日头条依然是西瓜视频内容的主渠道。
我们来看一眼西瓜视频的用户增长曲线，2017年6月西瓜视频品牌升级后的q3，其dau从1200万增长到2000万，增幅超60%%uff0c但同期的抖音dau从560万增长到980万，增幅73%%uff0c而火山小视频更是从540万增长到1800万，增幅达230%%u3002
彼时，西瓜视频还是字节跳动短视频矩阵的主心骨，但在今日头条大力导流的情况下，已经显示出pgc内容后劲不足的问题，反而两个主打ugc的小弟表现亮眼，尤其是抖音，在2018年春节期间dau暴涨3000万，当年四月就已经和行业老大快手不相上下，到了六月又翻一倍，达到1.5亿。
当抖音胜出的时候，西瓜视频的定位就值得重新思考了，尤其是数据停滞的时候。2018年，西瓜视频的dau都维持在4000万左右，并没有明显的增长，一方面是由于监管要求整改，移动端的视频上传、直播、弹幕等功能被关闭，另一方面，缺乏更多吸引人的内容，没有足够的竞争差异性。
按理说，有今日头条的导流，也不惜血本砸钱扶持创作者，大力购买内容版权，西瓜视频的增长空间是很大的，但2019年9月，西瓜视频的dau也只有5000万，增幅依旧不明显。
“根本上还是内容的生产和消费被割裂了，创作者们奔着钱去生产内容，消费端用户只看不拍，这对内容品类的丰富度、内容质量、用户结构多样化和用户规模增长都不是好事。”谢然说。
从2018年初开始，西瓜视频就打上了直播和长视频的主意。曾经风靡一时的《百万英雄》直播答题开了个好头，到了年中，西瓜视频开始大量招募达人主播，原创作者可以开通直播权限，另一方面，西瓜视频在同年8月宣布，未来一年
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