独立站下半场，网站如何打造亮点？
发布时间：2023-09-08 点击：103
据资料显示，中国跨境电商的出口规模在过去5年增长了10倍，2020年中国跨境出口电商规模达1.12万亿元，预计2024年将达2.95万亿元。尽管受到亚马逊封号潮事件的影响，却仍旧阻挡不了中国跨境电商从业者们前进的步伐。
然而到了跨境出海的下半场，卖家们不再是固守城池的野蛮厮杀，开始了更多方向和市场的探索。
跨境电商独立站常见的有垂直站、品牌站、爆品站等。通过研究几个跨境大卖的网站我们可以发现他们具备的一些共同点，有助于我们完善提升自身的独立站品质。
1、shein
shein是一家跨境b2c快时尚电商平台，公司业务以快时尚服装为主体、囊括服装、配饰、鞋包、首饰、家居、美妆、家纺等多品类。主要面向以欧美、中东、印度等消费市场。
shein的流量主要来自搜索渠道、直接流量以及社交流量。shein通过技术手段抓取google搜索的热搜词，根据数据总结流行趋势，再进行设计，打造爆款产品。另外，shein早期便采用了网红带货方式，邀请网红进行产品测评。时至今日，shein已积累了大量的合作网红可进行持续性的网红营销，而头部网红粉丝数也已达上千万。
2、棒谷科技
棒谷科技主力运营自建平台综合类商城网站，专注于b2c跨境出口电子商务，致力开拓海外市场，覆盖全球200多个国家和地区的消费者。目前有25个品类的30多万种产品在售，与海内外众多知名品牌及30多万家供应商建立了稳定可持续的合作关系。
快捷的物流、40多种付款方式，让棒谷充分触达世界各地的消费者。热销产品还能提供免费试用服务。
3、兰亭集势
兰亭集势成立于2007年，涵盖了包括服装、电子产品、玩具、饰品、家居用品、体育用品等14大类，共6万多种商品。主要面向北美、欧洲等消费市场，顾客遍及全球140多个国家。
网站设置了促销优惠设置，打开网站就有折扣信息。主打google搜索，在数据营销和广告上投放不少。
不难发现，这些在领域里做到极致的网站，都做对了这几件事：
①打造过硬的产品质量和服务；
②使用社交媒体助力品牌营销；
③平台+独立站多元化运营。
旧时代红利已经消退，新的品牌红利即将开启。随着经济发展，消费者对“质”的要求将进一步提高，出海目的地的分散，造成了消费者习惯的“因国而异”，多样化的用户需求对推动着跨境电商业态的进一步升级。
但对于多数从平台转型的独立站卖家而言，仍旧保留着平台思维导向，走海量sku的平台铺货路线，导致大部分转型卖家输在了产品品质和服务体验上。部分品牌卖家在则是在平台引流方面花下巨额广告费，依赖广告流量，但网站简陋，没有客户服务，无法很好地留住客户为平台创造长效价值。
在跨境电商的下半场，品牌出海的势能将持续放大，独立站的重要性凸显，其中精细化运营便是不可忽视的一环。
构建独立站搭建、运营、维护都是技术难题，「全响应式建站」产品，可满足企业作为独立站出海。针对企业互联网需求，它同时兼顾内外贸业务，覆盖国内、海外不同营销场景，帮助企业实现数字化经营。
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shein的流量主要来自搜索渠道、直接流量以及社交流量。shein通过技术手段抓取google搜索的热搜词，根据数据总结流行趋势，再进行设计，打造爆款产品。另外，shein早期便采用了网红带货方式，邀请网红进行产品测评。时至今日，shein已积累了大量的合作网红可进行持续性的网红营销，而头部网红粉丝数也已达上千万。
2、棒谷科技
棒谷科技主力运营自建平台综合类商城网站，专注于b2c跨境出口电子商务，致力开拓海外市场，覆盖全球200多个国家和地区的消费者。目前有25个品类的30多万种产品在售，与海内外众多知名品牌及30多万家供应商建立了稳定可持续的合作关系。
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3、兰亭集势
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网站设置了促销优惠设置，打开网站就有折扣信息。主打google搜索，在数据营销和广告上投放不少。
不难发现，这些在领域里做到极致的网站，都做对了这几件事：
①打造过硬的产品质量和服务；
②使用社交媒体助力品牌营销；
③平台+独立站多元化运营。
旧时代红利已经消退，新的品牌红利即将开启。随着经济发展，消费者对“质”的要求将进一步提高，出海目的地的分散，造成了消费者习惯的“因国而异”，多样化的用户需求对推动着跨境电商业态的进一步升级。
但对于多数从平台转型的独立站卖家而言，仍旧保留着平台思维导向，走海量sku的平台铺货路线，导致大部分转型卖家输在了产品品质和服务体验上。部分品牌卖家在则是在平台引流方面花下巨额广告费，依赖广告流量，但网站简陋，没有客户服务，无法很好地留住客户为平台创造长效价值。
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