[案例]Instagram打败Facebook只靠极致的一招
发布时间：2024-11-12 点击：88
文/金错刀（微信id：jincuodao。覆盖300万科技商业人群的每日独家干货）
编译/max（微创新学院案例中心编辑）
近日，美国投行派杰发布了对美国青少年的半年度调查报告。有1/3的受访者表示，instagram是他们最重要的社交网络。twitter排名第二，被20%%u7684受访者认为是最重要的社交网络，而snapchat以19%%u6392名第三。facebook的主应用目前排名第四。只有15%%u7684青少年认为，这是最重要的社交网络。
换句话说，在青少年市场上，instagram完胜facebook。当然，facebooke在2012年就收购了instagram，最狠的还是扎克伯格。
但回到产品上，特别是面对青少年，instagram在收购后还是表现凶猛。美国许多00后甚至不用facebook，有instagram就够了。
instagram每月的使用人数从今年初的3亿人开始飙升，并已经突破4亿人，甚至远超过社交网twitter每月近1亿使用人数。利用instagram每天分享的图片数量更超过8,000万张。
一个分享照片的应用，为何能横扫一切年青人的社交媒体？
instagram打败facebook只靠一招
instagram能够迅速风靡，不得不说它站在了一个超级大的风口上：手机摄影时代。每次iphone新手机发布，人们最期待的性能提升之一就是照相机。虽然手机实现拍照的功能已经很久了，但真正手机摄影的流行还是在instagram兴起之后。iphone 4 第一次使大众手机的拍照质量开始可以与普通相机相提并论，instagram 正好抓住了 iphone 4 发布的这一时机。
对于普通用户来说，没有比随手拍照更简单，图片和视频的可视性要远远高于文字，人们也更喜欢，更愿意分享传播。既然抓住了这个风口，instagram将这一点做到了极致，做到了与众不同。
大多数用户摄影水平并非尽如人意，在手机上更是如此。如何鼓励人们更多的分享自己的照片呢？让他们的照片看起来更好看？
滤镜的加入正是这一目的，这也是instagram的一个爆品功能。大多数情况下，用户只需要简单的选择一个滤镜就可以实现不错的照片效果，免去了用户对相机参数设置和拍照环境调整的麻烦，降低了普通人拍照的门槛。能让普通照片变得逼格十足，滤镜的使用也和其他社交媒体也形成了明显的区隔，也是instagram个性最为独特之处。此外拍摄的照片能够立刻被其他用户看到，其他用户的照片也能够启发你拍出更好的照片。正因为instagram是一个单纯的图片软件，用户的兴趣也集中，不会被其他海量的信息分散注意力。
instagram推出之后，版本很少升级，即使升级也不会增加杂七杂八的功能，始终保持相同外观和使用感觉。只为保持良好的用户体验， instagram成立5周年，创始人凯文·希斯特罗姆在medium上写下这样一句话：我们的团队一直在发展壮大，但我们仍对功能增加保持着克制，以维持轻量化的产品特点，我们认为这一特点是我们在第一个五年里取得成功的核心原因。
instagram因为专注，所以创造出一个适合图片分享的环境。这也是它为什么能在facebook, twitter, google 的强势包围下仍然流行的原因，就要归功于这个定位。所有其他的社交网络涉及的领域都不限于图片，人们出于各种各样的目的去使用它们，但instagram仅面向instagram粉丝。
更强的参与感
国外一位网友将一些同样的照片同时上传到instagram、facebook、twitter上在相同的一段时间内，网友的参与度是这样的：
instagram 有40 赞; facebook 有 5赞。
instagram有23 赞; facebook 有4赞; twitter有0赞。
instagram 有19 赞; twitter有1赞。
instagram有34 赞; google 有5赞。
instagram 有70 赞14 评论; facebook 有 9 赞1 评论。
instagram 有42 赞 4 评论; facebook 有20 赞 14 评论。
instagram 有38 赞 9 评论; facebook 有15 赞 14评论; twitter 有2 赞。
这位网友在facebook、twitter上的粉丝是instagram粉丝数量的好几倍，但是instagram上的网友的活跃参与度比其他几个社交媒体高出好几倍。
instagram将照片分享这一功能在五年时间里做到了极致，吸引了从最初的摄影爱好者到普通大众大量粉丝。过去的5年，instagram在简洁的设计与适当多的功能间取得了平衡。收获了辉煌的成果。
用容器or虚拟机？
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上云和上服务器的区别在哪
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之前是申请成功的证书怎么找不到了
百度云服务器占用空间大
浏览器输入一个域名地址
编译/max（微创新学院案例中心编辑）
近日，美国投行派杰发布了对美国青少年的半年度调查报告。有1/3的受访者表示，instagram是他们最重要的社交网络。twitter排名第二，被20%%u7684受访者认为是最重要的社交网络，而snapchat以19%%u6392名第三。facebook的主应用目前排名第四。只有15%%u7684青少年认为，这是最重要的社交网络。
换句话说，在青少年市场上，instagram完胜facebook。当然，facebooke在2012年就收购了instagram，最狠的还是扎克伯格。
但回到产品上，特别是面对青少年，instagram在收购后还是表现凶猛。美国许多00后甚至不用facebook，有instagram就够了。
instagram每月的使用人数从今年初的3亿人开始飙升，并已经突破4亿人，甚至远超过社交网twitter每月近1亿使用人数。利用instagram每天分享的图片数量更超过8,000万张。
一个分享照片的应用，为何能横扫一切年青人的社交媒体？
instagram打败facebook只靠一招
instagram能够迅速风靡，不得不说它站在了一个超级大的风口上：手机摄影时代。每次iphone新手机发布，人们最期待的性能提升之一就是照相机。虽然手机实现拍照的功能已经很久了，但真正手机摄影的流行还是在instagram兴起之后。iphone 4 第一次使大众手机的拍照质量开始可以与普通相机相提并论，instagram 正好抓住了 iphone 4 发布的这一时机。
对于普通用户来说，没有比随手拍照更简单，图片和视频的可视性要远远高于文字，人们也更喜欢，更愿意分享传播。既然抓住了这个风口，instagram将这一点做到了极致，做到了与众不同。
大多数用户摄影水平并非尽如人意，在手机上更是如此。如何鼓励人们更多的分享自己的照片呢？让他们的照片看起来更好看？
滤镜的加入正是这一目的，这也是instagram的一个爆品功能。大多数情况下，用户只需要简单的选择一个滤镜就可以实现不错的照片效果，免去了用户对相机参数设置和拍照环境调整的麻烦，降低了普通人拍照的门槛。能让普通照片变得逼格十足，滤镜的使用也和其他社交媒体也形成了明显的区隔，也是instagram个性最为独特之处。此外拍摄的照片能够立刻被其他用户看到，其他用户的照片也能够启发你拍出更好的照片。正因为instagram是一个单纯的图片软件，用户的兴趣也集中，不会被其他海量的信息分散注意力。
instagram推出之后，版本很少升级，即使升级也不会增加杂七杂八的功能，始终保持相同外观和使用感觉。只为保持良好的用户体验， instagram成立5周年，创始人凯文·希斯特罗姆在medium上写下这样一句话：我们的团队一直在发展壮大，但我们仍对功能增加保持着克制，以维持轻量化的产品特点，我们认为这一特点是我们在第一个五年里取得成功的核心原因。
instagram因为专注，所以创造出一个适合图片分享的环境。这也是它为什么能在facebook, twitter, google 的强势包围下仍然流行的原因，就要归功于这个定位。所有其他的社交网络涉及的领域都不限于图片，人们出于各种各样的目的去使用它们，但instagram仅面向instagram粉丝。
更强的参与感
国外一位网友将一些同样的照片同时上传到instagram、facebook、twitter上在相同的一段时间内，网友的参与度是这样的：
instagram 有40 赞; facebook 有 5赞。
instagram有23 赞; facebook 有4赞; twitter有0赞。
instagram 有19 赞; twitter有1赞。
instagram有34 赞; google 有5赞。
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instagram 有42 赞 4 评论; facebook 有20 赞 14 评论。
instagram 有38 赞 9 评论; facebook 有15 赞 14评论; twitter 有2 赞。
这位网友在facebook、twitter上的粉丝是instagram粉丝数量的好几倍，但是instagram上的网友的活跃参与度比其他几个社交媒体高出好几倍。
instagram将照片分享这一功能在五年时间里做到了极致，吸引了从最初的摄影爱好者到普通大众大量粉丝。过去的5年，instagram在简洁的设计与适当多的功能间取得了平衡。收获了辉煌的成果。
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