运营思略：APP线上运营方案 | PUSH营销篇

app运营推广的目的在于拉新、留存、促活、变现。所以，对于产品运营而言，不仅需要提高app新增用户量，也需要通过一些恰当的营销方式留住老用户，唤醒沉睡的用户，促进平台活跃量，提高二次或多次消费。本文将详细的为大家介绍基于app运营的push营销。
push
push：移动应用消息推送
目的：
唤醒沉睡的用户，提高app平台活跃量，促进重复购买及消费、有助于kpi考核。
push工具：
1、自有平台
2、第三方平台
需求：
1、对接app技术团队
2、足够的push费用预算
操作流程：
1、自有：
登录app软件管理后台—选择需要推送的内容或页面—编辑推送语—点击推送
2、第三方：
注册平台账号—完善开发者基本资料—添加应用—下载sdk—调用接口—调用参数—调用返回—监控push数据
第三方push平台：
友盟消息推送：http://dev.umeng.com/push
腾讯信鸽：cloud.tencent.com/product/xgpush
个推推送：http://www.getui.com/
jpush极光推送：https://www.jiguang.cn/
华为推送：http://developer.huawei.com/push
小米消息推送：http://dev.mi.com/doc
用友推送：app.yonyou.com/dev/push.html
百度云推送：http://push.baidu.com/
阿里云推送：aliyun.com/product/cps
市场上push消息推送工具众多，在选择推送工具的时候可以参考如下参数或指标：
收费(免费、部分收费、收费)
推送内容(消息、通知、富媒体)
稳定性(稳定、一般、很差)
及时性(及时、一般、很差)
耗流量(k / 每天)
集成难度(简单、一般、复杂)
离线推送(支持、不支持)
增量更新(支持、不支持)
提供服务端api文档(提供、不提供)
差异化服务(支持、不支持)
统计(精确、完善、一般)
对应用的影响(有、无)
日推用户量
耗电量
支持平台
推送内容大小
推送频率
推送后的离线缓存
长链接还是短链接
可推送的数据格式
离线消息存储时长
用户友好度
push推送数据分析指标：
送达量
送达率
推送速率
打开量
打开率
忽略量
忽略率
action执行量
action执行率
历史消息到达时间分布
历史消息打开时间分布
历史消息忽略时间分布
注意事项：
1、频次要适中，2-3次 / 周
2、综合各功能参数指标，选择最合适的平台
运营思略将会不定期发布各类运营干货，无论是app产品运营、网站运营、社群运营、新媒体运营、用户运营、内容运营还是活动运营，我们会为你带来各种必备运营工具以及实战玩法，带你一起踏上全栈运营之路!
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